Avajaiset, jotka koettiin kaikilla aisteilla
Elovena halusi juhlistaa 100-vuotista historiaansa tavalla, joka ei jää vain brändin omiin kanaviin vaan vie sen sinne, missä kuluttajat ovat. Tehtävämme oli rakentaa kiertue, joka tekee brändistä konkreettisen kokemuksen ja vahvistaa niitä arvoja, joille Elovena rakentuu: perinteisyys, kotimaisuus, turvallisuus ja lämpö.
Puuro ei ole Elovenalle pelkästään tuote, vaan tarina, joka on kulkenut suomalaisissa kodeissa sukupolvelta toiselle. Halusimme nostaa sen ansaitusti keskiöön, ja niin syntyi ”Oodi puurolle”. Seitsemän paikkakunnan kiertue rakennettiin alusta loppuun tämän tarinan ympärille. Brändiä ilmentävä kiertueteltta ja huolella suunniteltu puurokärry loivat visuaalisesti houkuttelevan kohtaamispaikan, jossa kuluttajat pääsivät maistamaan, kokemaan ja keskustelemaan Elovenasta kasvokkain.
Yhdeksän päivän aikana jaettiin yli 2 700 puuroannosta ja 3 600 pikapuuropussia, kohtaamisia kuluttajien kanssa kertyi yli 5 000. Kiertue ansaitsi näkyvyyttä myös ansaitun median puolella, kun ihmiset jakoivat fiiliksiä aamupuurostaan ja kiertueteltan tunnelmista omissa somekanavissaan.
