Usein messuosasto mielletään vain seiniksi, joilla on kuvia ja tiskillä tylsistynyt myyjä karkkikulho edessään. Tämä on toki yksi mielikuva – tässä on toinen: kun messuosasto suunnitellaan yrityksesi tarpeiden, toiveiden ja tilamahdollisuuksien pohjalta, vain mielikuvitus on rajana! Mielenkiintoinen konsepti ja nostattava kävijäkokemus viimeistelevät vetävän messuosaston.
Visuaalisesti upealle ja edustamasi brändin mielikuvaa tukevalle messuosastolle mietitään myös sen elinkaari ja toiminnallisuudet: livekohtaamisessa kävijän kaikki aistit ovat läsnä – kävijää voidaan aktivoida äänimaailmalla, pelillä, uudella kokemuksella tai herkullisilla tarjoiluilla.
Messuosasto voi myös palvella eri kohderyhmiä eri aikoina. Osastolla voi esimerkiksi järjestää oman tapahtuman, esimerkiksi media- tai koulutustilaisuuden ennen messujen prime time -aikaa. Kun messuosasto on huolella suunniteltu ja toteutettu, myös liidien ja datan kerääminen helpottuu – puhumattakaan siitä, miten hyvin kävijät osastollasi viihtyvät. Kun viihtyminen on taattu, kynnys vuorovaikutukseen, verkostoitumiseen ja haluttuun toimintaan madaltuu.
Messuilla kohderyhmänne huomion kiinnittäminen on helpompaa esimerkiksi digimarkkinointiin verrattuna. Viestinne on tehokkaasti kohdennettavissa – onhan ydinkohderyhmä jo kokoontunut saman katon alle. Messuilla myös toimialanäkyvyys kasvaa saman alan yritysten ja kilpailijoiden tavatessa toisiaan.
Messuilla eri sidosryhmiin vaikuttaminen samanaikaisesti on erittäin tehokasta, ja ne voivat toimia myös rekrytointikanavana sekä brändimielikuvan vahvistajana. Älä jätä käyttämättä yhtä tehokkaimmista markkinointikeinoista!